打通创业的财务大道

创业是一条不归路，欢迎来到创业的野蛮丛林。

根据各国统计数据显示，新创公司的平均寿命是2.5年，百人规模的公司平均寿命只有7年。好不容易熬过第一个死亡之谷，迎接的却是另一个危机。一家公司会从创立、挣扎存活、成长到成熟，最后慢慢步入衰退。这就是大多数公司的发展循环路径。

明明出来创业的人都是各个领域的高手，为什么最后90%都以失败收场？因为创业需要的是综合能力，而不是某种单项能力。其中一个综合能力，就是财务报表分析能力。为什么这么说呢？我们从损益表、资产负债表、现金流量表这三张表中就可以看出端倪（如图2所示）。

（1）营业收入。为了获取足够多的营业收入，你需要面对客户、代理商或平台。每天绞尽脑汁、焚膏继晷地做活动、做促销并到处拜访客户，为的就是增加一点点业绩。

（2）营业成本。你必须面对工厂在生产制造过程中需要支付的相关成本，以及在找代理商及渠道管理中涉及的成本问题。

好不容易搞定了这些事情，又要面临以下问题：

（3）营业费用。包括销、管、研、折旧费用与分期摊销费用等内部与外部团队的相关费用。

（4）企业税金。

（5）应收账款。明明账上显示赚钱，可为什么店里或公司账户上却没钱？这是因为你不懂得应收账款的催收技巧。

（6）存货。面对满山满谷的存货，本以为做个活动就能全部卖完，结果存货一动也不动，花掉了仅有的现金，造成经营困难。

（7）固定资产。创业初期好大喜功，买了很多不需要的固定资产。

为了获取足够的资金，又需要跟（8）银行与（9）股东往来。

（10）现金流量。为了确保明天还有现金使公司能持续运营，天天都得管好自己的现金流。

综上所述，我们才说创业是一条不归路。你必须连过十关，才有机会在野蛮的商业丛林中找到一条求生之路。

还好，现在，薛兆亨与徐林宽两位知名财报高手写了这本新书《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，其内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中最重要的基本财务知识。

这是一本非常实用的创业财务工具书，真心推荐给你。

林明樟（知名上市公司财报职业讲师）

让会计学成为普及性知识

“会计是企业的语言。”

很多商学院教授在给大学新生上的第一堂会计学课上，都会把这句话作为开场白。也因为这样一句话，会计学便被提到了很高的位置。反过来想，既然会计是企业的语言，那不就表示，没学好这门语言，便没办法弄清楚企业管理了吗？也就是说，只有学好会计学，才有可能经营好企业！

于是，很多人马上兴致勃勃地打开厚厚的会计学英文原版书或中文参考书，但顿时发现，这门语言并不像看到的文字那样容易，虽然都是简单的加减乘除，但想把会计报表做到借贷平衡，可比解一元二次方程式麻烦得多。

很多大学生的4年大学学习生涯，是在小考大考无间断中度过的。然而，即使吞下了很多会计知识，他们对“会计是企业的语言”这句话，依然难以体会其深意。

毕竟，就算学会怎么计算所得税暂时性差异、怎么编制合并报表冲销分录，但如果从来没有接触过真正的企业账册，没有在实践中操作过，又怎么会有感觉呢？所以，对大多数会计系学生而言，也许只有大学毕业后，到会计师事务所查账或到公司里从事会计工作时，才能真正开始“活学活用”会计学知识。

会计系学生尚且如此，更遑论一般大众了。

以我这个在大学时被会计考试轰炸、在会计师事务所查账耗尽心力、在公司经历相关职位的多年资深会计人员来看，会计其实是一门相当务实、原理简单却又妙用无穷的学问。如同我的初级会计学教授所言，会计不仅是企业的语言，它还是你的安身立命之本，学好它虽不能保证你可以赚大钱，但一定能安稳地赚个小钱。只不过这门学科发展得越来越艰深，大家学起来很费力。

所幸，现在有了薛兆亨、徐林宽所写的《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》这本书，创新式地以故事切入、以图解说明，搭建了一座桥梁，让会计学与社会大众接轨，使其成为普及性知识。对于想要了解会计领域知识的人来说，学起来非常轻松。

这本书以年轻人安迪勇于辞去工作、创业追求梦想的故事为主线，以在商学院教书的王叔叔为辅助军师角色，讲述了一家养生便当店如何从无到有，以及在发展过程中安迪如何借助会计知识，让企业经营的蓝图和细节清楚呈现。如同在本书中所看到的那样，对想学好会计学的中小企业老板来说，这本书仿佛是导航地图，让他们知道自己身在什么位置、路线状况如何，以及该朝哪个方向前进。

全书分为5章，合起来正好是一个完整的创业故事。本书的主线从头到尾皆采用小说叙述法，每一章刚好是创业的一个阶段，我们不但可以看到安迪开一家店需要张罗哪些大大小小的事务，更能看到王叔叔丰富的财会知识在这个过程中发挥了什么样的作用。

第1章《甩开22K，微型创业去》，以摊贩开卖一个月的活动作为基础，提出流水账和会计账的差别，进而介绍财务报表五大要素、利润数量分析及损益表等概念。

第2章《做生意必练的数字力》，除了以实际个案详细推演股东权益、资产负债表、财务分析的概念，最后还抛出一个是否开店的情境题。

第3章《开店前，必须先知道的七件事》，以开店前的准备和开张一个月的情境为背景，探讨贷款、库存、折扣、盈余这些经营议题，并且带出应计基础、流量存量等基本但不容易直接理解的会计概念。

第4章《扩大营业该懂的资金分析》，从有人想和安迪赊账批货开始，讲述安迪和王叔叔热烈讨论诸如营运周转、收付款天数、流动比率等企业生意扩大过程中一定会遇到的难题，最后再以养生便当店经营一年的财务报表为例，抛出自有资本率的财务评估方法。

第5章《稳健经营，用财报检视企业状况》，王叔叔以财务报表分析作为压轴，通过讲解和对话阐述理财、投资和运营这企业经营三大活动，继而提出毛利率、净利率、周转率、资产报酬率、股东权益报酬率等财务观察指标，期许安迪的养生便当店能够长久地稳健经营与发展。

简单梳理这本书5章全部的内容概要，相信很多读者和我一样，认同作者在序言中所说的“正确的创业观念及实用的财务知识，已经是现代年轻人不可或缺的常识”。我们周围那些小创业主或曾经带动社会经济发展的中小企业家，大都经历过书中安迪开便当店所遇到的种种困惑和难题，但却少了一个像王叔叔那样的财会军师。如今，这本《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，很值得推荐给所有有心创业和想学习财会知识的朋友。

学问难，更难的是实务。前文提到，会计学里从来没有比加减乘除更难的数学，但大学生想让一个报表借贷平衡却并不简单。即使修了4年会计课，面对书里提到的实务问题，大学生也许都和安迪一样感到困惑难解。所以，两位作者通过王叔叔简单明了、深入浅出地提醒修正，帮助安迪创业成功的故事，将符合实务需求的财会知识传达给所有读者。

书中安迪带女朋友请王叔叔吃了一顿日本料理，当然，王叔叔也结结实实地给他们上了一堂会计学课。我想起自己在事务所工作时，到客户那边查账，翻遍客户公司所有大小交易账册，编制了一本巨细无遗的工作底稿和查核报告，最后企业总经理请我们吃饭，席间仍不断向我们会计师请教，是否还有可以提出建议的地方。

如果当时我读过了薛兆亨、徐林宽所写的《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》这本书，那么当时对于企业总经理的诚心请教，就可以提供更多切合实务的财务会计观念了。

赞赞小屋（资深会计人）